Gdy branża SEO szuka miejsca na poważną rozmowę o tym, dokąd zmierza wyszukiwanie, coraz częściej wybiera góry zamiast szklanych sal konferencyjnych w centrach miast. W dniach 20–22 maja Zakopane zamieniło się na trzy dni w nieformalną stolicę europejskiego SEO — do podnóża Tatr zjechali specjaliści od pozycjonowania i marketingu cyfrowego z kilkunastu rynków, by wziąć udział w kolejnej edycji SEO Vibes Summit.
Tegoroczna odsłona wydarzenia, organizowanego przez WhitePress, postawiła na połączenie, które w tej branży sprawdza się od lat: mocny program merytoryczny w dzień i intensywny networking poza salą wykładową. Sami uczestnicy, pytani o to, co dało im najwięcej, wskazywali jednak na to drugie — rozmowy w kuluarach i kontakty zawiązane przy okazji konferencji okazały się dla wielu równie cenne, co same prelekcje.
Program: trzydziestu ekspertów i trzy ścieżki uczestnictwa
Skala wydarzenia robi wrażenie. Na scenie i w salach warsztatowych pojawiło się blisko trzydziestu prelegentów z różnych części świata, a agenda została rozpisana na kilka równoległych formatów: 13 wystąpień na scenie głównej, 15 warsztatów oraz 12 kameralnych sesji mastermind zarezerwowanych dla uczestników pakietu VIP. Program domknęły sesje pytań i odpowiedzi (Q&A) oraz formuła AMA — ask me anything — w której uczestnicy mogli zadawać prelegentom pytania bez sztywnego scenariusza.
W gronie zaproszonych mówców znalazły się nazwiska, które w międzynarodowym SEO nie wymagają długiej prezentacji — między innymi Cyrus Shepard, Koray Tuğberk Gübür, Nathan Gotch, Stephen Burns, Stewart Vickers, a także reprezentujący polską scenę Michał Suski oraz Viktoria Altman. Dobór speakerów pokazuje kierunek, w którym idzie cała branża: obok klasycznego SEO technicznego i link buildingu coraz więcej miejsca zajmują tematy związane ze sztuczną inteligencją i tym, jak zmienia ona zasady gry w wynikach wyszukiwania.
Trzy dni, trzy rytmy
Konferencja miała wyraźnie zarysowaną dramaturgię. Pierwszy dzień należał przede wszystkim do networkingu i uczestników VIP — to wtedy odbyła się większość sesji mastermind, prowadzonych w wąskim gronie przez doświadczonych praktyków. Taka kolejność ma swój sens: zanim ruszył formalny program, uczestnicy zdążyli się poznać, co później przełożyło się na atmosferę na sali.
Drugi dzień przesunął ciężar w stronę treści. W harmonogramie dominowały warsztaty — od praktycznego SEO po wykorzystanie narzędzi AI w codziennej pracy — przeplatane pierwszymi wystąpieniami na scenie głównej. Dzień ostatni był zarezerwowany na najmocniejsze punkty programu: kolejne keynote’y i panele dyskusyjne, które przyciągnęły największą publiczność.
Organizatorzy zadbali też o to, by konferencja nie kończyła się wraz z ostatnim slajdem. Wieczory wypełniły wydarzenia integracyjne — regionalna biesiada nawiązująca do góralskiego charakteru miejsca, występy muzyczne oraz finałowa gala zamykająca trzydniowe spotkanie.
Ocena uczestników i mówca, który zapadł w pamięć
Liczby z ankiet od uczestników mówią same za siebie: średnia ocena tegorocznej edycji wyniosła 8,83 na 10. To wynik, który plasuje wydarzenie wysoko nawet jak na nasyconym kalendarzu branżowych konferencji.
Tytuł najlepszego prelegenta przypadł Cyrusowi Shepardowi. Jego wystąpienie dotknęło tematu, który dziś elektryzuje całą branżę — zmian w sygnałach rankingowych Google w obliczu rozwoju sztucznej inteligencji oraz szerszej ewolucji samych wyszukiwarek. To, że właśnie ta prezentacja została uznana za najlepszą, dobrze oddaje nastroje uczestników: pytanie „jak AI przebuduje wyszukiwanie i naszą pracę” było tu obecne praktycznie w każdej rozmowie.
Bilans
SEO Vibes Summit od kilku edycji konsekwentnie buduje swoją pozycję na mapie europejskich wydarzeń SEO, a tegoroczna odsłona ten kierunek tylko potwierdza. Formuła łącząca część edukacyjną, praktyczne warsztaty, rozbudowany networking i integrację w górskiej scenerii wyraźnie trafia w potrzeby branży — i przyciąga specjalistów z wielu rynków, co umacnia międzynarodowy charakter konferencji.
Patronem medialnym wydarzenia był portal Digital Team.
